Explicamos o que é uma mensagem subliminar, suas formas e objetivos. Além disso, quais são as evidências de sua eficácia e vários exemplos.
O que é uma mensagem subliminar?
Mensagens subliminares são um certo tipo de comunicação projetado para escapar das margens comuns do percepção, isto é, não deve ser percebido conscientemente, mas automaticamente e, portanto, despreparado.
Esse tipo de mensagem oculta ou secreta deve ser percebida pelo inconsciente humano, oculta em um conteúdo aparentemente inofensivo, como uma música, um desenho animado ou um local publicidade.
Mensagens subliminares podem ser escritas, audíveis ou visuais, como um som aparentemente imperceptível dentro de uma música, uma imagem escondida dentro de um desenhoou um quadro rápido em um filme.
A incorporação dessas mensagens criptografadas pode ser feita para fins publicitários, para encorajar secretamente o consumo de um produtos, ou para fins de manipulação em massa do conduta, como encorajar um sentimento ou incutir uma ideia nas massas expressamente.
No entanto, as opiniões sobre a eficácia deste tipo de técnicas são encontrados. A opinião da maioria dos cientistas é que não são técnicas que realmente produzem uma mudança mensurável ou significativa em seus receptores.
Por outro lado, há estudos que confirmam a relevância dessas mensagens, principalmente aquelas relacionadas às emoções ou pensamentos negativo, desde que os assuntos sejam expostos a eles contínua ou repetidamente.
O Publicidade subliminar, ou seja, o uso de mensagens subliminares para fins publicitários é sancionado e proibido em alguns códigos legais que regulamentam a matéria, e é considerado um pouco ética promoção do consumo.
Exemplos de mensagens subliminares
A empresa A-Style admitiu que a mensagem sexual em seu logotipo foi intencional.Alguns casos de relato de mensagens subliminares são os seguintes:
- No filme de animação da Disney Os resgatadores (também chamado Bernardo e Bianca) de 1977, mostrava a imagem de uma mulher nua em uma janela visível apenas por alguns quadros. O o negócio respondeu às reclamações alegando que tinha sido apresentado por alguém da equipa de animação e que, em qualquer caso, não fazia parte dos seus planos.
- A logomarca da marca italiana A-Style foi acusada de induzir sexo subliminarmente, por imitar um casal em plena relação sexual. No entanto, a empresa afirmou que o conteúdo do logotipo foi absolutamente intencional.
- Molduras publicitárias foram supostamente incluídas para beneficiar a Coca-Cola em vários cinemas dos Estados Unidos em 1957, no que é conhecido como o experimentar por James Vicary. No entanto, isso foi negado em várias ocasiões.