• O que é publicidade subliminar?
• História da publicidade subliminar
• Tipos de publicidade subliminar
• Características da publicidade subliminar
• Exemplos de publicidade subliminar

Explicamos o que é publicidade subliminar, sua história e tipos existentes. Além disso, suas principais características e alguns exemplos.

A publicidade subliminar contém mensagens que não são visíveis a olho nu.

O que é publicidade subliminar?

A publicidade subliminar é chamada de todos os tipos de publicidade, geralmente visual ou audiovisual, que contenham uma mensagem indetectável a olho nu e que incite o consumo ou que mova o visualizador em uma determinada direção.

É um tipo de publicidade ilegal na maioria das leis, uma vez que tem a capacidade de introduzir uma mensagem oculta num aviso ou anúncio, sem que o telespectador a perceba ou tenha conhecimento.

Propaganda subliminar Opera diretamente com o inconsciente, permitindo que as imagens sejam percebidas pelos aspectos passivos da mente e, portanto, sem que a mensagem seja controlada ou supervisionada pelas entidades encarregadas de fazê-lo.

Essas mensagens ocultas geralmente têm como objetivo associar a marca publicitária a algum tipo de sensação primária, a fim de mobilizar inconscientemente as massas para o consumo, ou de induzir nelas algum tipo de sensações que mais tarde o negócio pode capitalizar. Por exemplo, se um anúncio induz subliminarmente a fome em seus espectadores, então certamente ele lhes venderá comida.

Daí vem o nome deste tipo de publicidade: subliminar significa que vai abaixo de (sub–) dos limites (liminal) da percepção. No entanto, as mensagens subliminares não são exclusivas da publicidade. Em muitos casos, têm sido utilizados com fundamentos artísticos ou experimentais, uma vez que ainda não existe um consenso oficial sobre a verdadeira funcionalidade deste tipo de mensagem.

História da publicidade subliminar

Muitas das origens deste técnica a propaganda está envolta em mistério ou faz parte dos mitos contemporâneos. Por exemplo, a invenção da publicidade subliminar é creditada a James McDonald Vicary, um especialista em publicidade nos Estados Unidos em 1957.

Esse indivíduo teria inserido um ou dois frames por minuto nos anúncios audiovisuais da Coca-Cola Company (ou outras marcas da época) para influenciar subliminarmente o público, usando um dispositivo chamado taquitoscópio.

As frases inseridas foram “Você está com fome? Coma pipoca ”ou“ Você está com sede? Ele toma coca-cola ”, que supostamente atuaria posteriormente induzindo o consumo desses produtos. A técnica é considerada um sucesso retumbante, enquanto outras fontes afirmam que é um tecno-mito.

Claro, as mensagens subliminares não nasceram naquela época, mas com o surgimento anterior da psicanálise e a popularização das teorias sobre o inconsciente de Sigmund Freud. O ser humano há muito tempo deseja influenciar secretamente as massas, como evidenciado por filmes sobre o assunto, comoMetrópole por Fritz Lang ouO gabinete do médicoCaligari  por Robert Wiene.

Tipos de publicidade subliminar

Imagens ocultas usam linhas, silhuetas ou contornos ocultos em um anúncio de banner.

Em teoria, a publicidade subliminar usaria várias técnicas para influenciar secretamente seu público, tais como:

• Imagens ocultas. Linhas, silhuetas ou contornos ocultos são usados ​​em uma propaganda para evocar no espectador uma reação que nada tem a ver com o produto oferecido, mas está inconscientemente associada a ele.
• Configurações subliminares. São condições contextuais e acompanhantes do produto que são aparentemente inocentes ou acidentais, mas que servem para induzir o espectador a certas sensações ou emoções que estariam associadas ao produto.
• Emissões de alta frequência. Consiste na emissão de imagens ou palavras incitando o consumo ou uma certa sensação, em uma pintura em meio a uma propaganda audiovisual ou sonora, que não é captada conscientemente, mas está fixada no subconsciente.

Características da publicidade subliminar

Como já dissemos, a característica distintiva da publicidade subliminar é sua ação oculta e secreta, camuflada em seu contexto aparentemente inocente. Através de vários métodos, este tipo de publicidade incorpora as mentes de consumidores uma mensagem específica que direta ou indiretamente os incentiva a consumir. Este é um tipo de publicidade ilegal.

Exemplos de publicidade subliminar

As cadeias de fast food podem usar suas cores com funções subliminares.

Existem alguns exemplos históricos de casos em que uma empresa foi acusada de usar mensagens ocultas em seus anúncios que apelavam para impulsos sexuais primários, como o anúncio deVetiver da marca Puig, em que uma modelo tirou o braço de uma piscina e o pousou no chão, bem na sombra de uma modelo e na região da virilha.

O mesmo foi dito da garrafa de Coca-Cola, cujas curvas inconscientemente imitariam o corpo de uma mulher, mas os diretores da empresa afirmaram que sua inspiração original tinha sido uma semente de cacau.

Também foi dito que cores das grandes redes de fast food cumprem uma função subliminar, que é gerar no cliente o oposto da hospitalidade: a sensação de que você deve comer rápido e ir embora. Isso é conseguido por meio de tons intensos e vibrantes, agressivos, por toda parte.