• O que é pesquisa de mercado?
• Para que serve um estudo de mercado?
• Tipos de pesquisa de mercado
• Etapas de um estudo de mercado
• Exemplo de estudo de mercado

Explicamos o que é um estudo de mercado, para que serve esta análise e os tipos que existem. Além disso, as etapas que você usa e exemplos.

Um estudo de mercado determina se uma atividade econômica é ou não lucrativa.

O que é pesquisa de mercado?

Um estudo de mercado é uma revisão feita por empresas em um nicho de mercado, para determinar a sua viabilidade e conveniência, portanto, de investir seu dinheiro para desenvolvê-lo.

Em suma, é uma exploração preliminar de que o O negócio determinar se uma determinada atividade econômica é ou não lucrativa ou sustentável o suficiente no clima para ser conveniente para você.

Este tipo de estudos envolve tanto o setor produtivo quanto o setor de serviços e fornece às empresas todas as em formação possível em padrões consumo de um nicho específico em uma localização geográfica e social específica. Os estudos de mercado não são universais, mas particulares e têm uma validade específica.

É por isso que os estudos de mercado costumam ser feitos duas vezes ao ano (semestralmente), para monitorar como os mercados atuais se movem e quais mercados possíveis nascem, de forma a poder prever oportunidades e, também, riscos para vir e tirar mais proveito de seus ativos.

Nesse sentido, esses análise tendem a ser interdisciplinares, envolvendo especialistas da economia aplicada, filosofia, a Estatisticas, a comunicação, a gestão e gestão, entre outras áreas específicas.

Para que serve um estudo de mercado?

Esse tipo de revisão tem a função de informar as empresas, tanto quanto possível, sobre o comportamento de seus mercados de interesse, ou seja, seus eventuais ou atuais consumidores, para ajudá-los a definir seus estratégia o negócio.

Se um estudo de mercado mostra cenários de muito ganho e crescimento em uma nova área, a empresa pode investir dinheiro nesse nicho de mercado; se ao invés disso ele joga dados perigoso, a empresa agirá com mais cautela. Os estudos de mercado são fundamentais no tomando uma decisão.

Tipos de pesquisa de mercado

Um estudo casual explora as relações entre a venda e suas possíveis causas objetivas.

Existem três tipos básicos de pesquisa de mercado:

• Exploratório. Colete informações iniciais sobre uma situação de mercado específica, com base em fontes secundárias, como revistas, publicações ou entrevistas com especialistas.
• Descritivo. Realizar a segmentação do mercado por meio de processos de identificação e quantificação do consumo, ou seja, faz uma leitura do estado atual da questão e o expressa em indicadores econômicos e empresariais.
• Casual. Busca estabelecer relações causais, ou seja, de causa e efeito, nos fenômenos observados em um mercado. Acima de tudo, explora as relações entre a venda e suas possíveis causas objetivas.

Etapas de um estudo de mercado

As informações precisam ser processadas para chegar a conclusões concretas.

Grosso modo, as etapas para fazer um estudo de mercado teriam que envolver o seguinte:

• Coletar informação. Isso implica ir a diferentes fontes (digital, escrita, presencial), tanto na mídia pública quanto na especializada, sempre a partir das informações que a empresa já possui sobre o assunto.
• Observe a demanda. Isso significa medir o que está acontecendo no mercado, para ter uma ideia do estado da matéria. Levantamentos, visitas à competição e contato real com o clientes é a chave nesta fase.
• Análise da oferta. Depois de entender o comportamento do mercado, ou suas principais tendências, é conveniente dar uma olhada na concorrência para ver o que eles estão fazendo bem e o que estão fazendo de errado, onde estão certos e onde estão errados, e o que suas fraquezas são.
• Defina o objetivo. De todos os itens acima, o objetivo do estudo e decompor as informações com base nas possíveis conclusões que dele podem ser obtidas. Ou seja: processe a informação levando em consideração o que é que nos é pedido que entendamos, de modo a avançar para conclusões específicas.
• Elaboração de relatório final. Por fim, será apresentado todo o processo, enfatizando o análise e as conclusões, para o cliente. Este relatório pode incluir uma análise SWOT ou os quatro “Ps”, ou qualquer outro método conveniente.

Exemplo de estudo de mercado

Um exemplo rápido de estudo de mercado pode ser, no caso de uma loja de brinquedos:

• Revise a documentação sobre as lojas de brinquedos, o setor de brinquedos e o público infantil, tanto em livros especializados como em relatórios e outros materiais informativos.
• Vá à loja de brinquedos e faça pesquisas de opinião, pesquisas e um estudo sobre o número de compradores em comparação com número de visitantes, para saber quantos clientes que entram na loja realmente compram e porquê.
• Repita um estudo semelhante em duas lojas de brinquedos concorrentes próximas, se possível. Confira suas estratégias promocionais com as da loja de brinquedos analisada, detalhando, por exemplo, dias promocionais, temporadas de vendas, etc.
• Processe as informações coletadas para alcançar conclusões significativo. Por exemplo: sua concorrência atrai o dobro de clientes para sua loja, que é mais brilhante e tem uma vitrine atualizada com os personagens do momento. No entanto, ele vende um número semelhante ao que os outros vendem.
• Ofereça conclusões com base na análise: a vantagem da concorrência é a aparência, mas ela não vende mais por causa de seus preços altos. Um investimento em decoração poderia atrair muito mais público e ser pago não com aumento de preços, mas com volume de vendas.