- O que é a sociedade de consumo?
- Características da sociedade de consumo
- Exemplos de empresas de consumo
- Causas e consequências da sociedade de consumo
Explicamos o que é a sociedade de consumo e suas principais características. Além disso, alguns exemplos, causas e consequências.
O que é a sociedade de consumo?
“Sociedade de consumo” é um conceito que começou a ser utilizado após o fim do Segunda Guerra Mundial (1939-945) para se referir ao estilo de vida orientado para o consumidor nas sociedades ocidentais.
As sociedades ao longo de sua história, eles sempre consumiram de uma forma ou de outra. Quando se fala em sociedade de consumo, faz-se alusão à forma de aquisição de bens produzidos em massa (isto é: em grandes quantidades e a preços baixos). custo) Assim, para O negócio, seu foco não está mais na fabricação, mas em como vender o produtos que eles fabricaram.
Isso obriga as empresas a recorrer a uma série de ferramentas (como o marketing e a publicidade) para colocar esses produtos no mercado. Assim, passa a promover a aquisição de bens necessários e outros que não o são.
Nessas sociedades, é impossível não falar em "consumismo". Isto é: o consumo excessivo e desnecessário de bens e serviços.
Características da sociedade de consumo
Em sociedades de consumo Existe uma enorme variedade de bens e serviços que não só são produzidos em maior quantidade do que a demanda (devido aos baixos custos representados pela produção em massa), mas, ao mesmo tempo, são bens que nem sempre são necessários para o vida das pessoas.
Dessa forma, as empresas conseguem, por meio do marketing e da publicidade, criar artificialmente necessidades, que depois se oferecem para satisfazer por meio de seus produtos.
Essas sociedades são caracterizadas por uma enorme quantidade de bens - e cada vez mais Serviços, especialmente com a irrupção de Internet- e de um grande número de marcas que os produzem. Assim, eles devem conseguir destacar quais são seus diferenciais, mesmo que sejam praticamente nulos. É aqui que, mais uma vez, a publicidade e o marketing desempenham um papel.
A obsolescência planejada é um conceito determinante nas sociedades de consumo. Em que consiste? Na fabricação de produtos que deliberadamente têm vida útil: são fabricados com antecedência e com certa durabilidade para que seu dono seja obrigado a descartá-los e comprar um novo.
Obviamente, as empresas que fabricam seus produtos sob este slogan conseguem que o consumidor consideram que a relação entre preço e qualidade é cómoda, para voltar a escolher aquela marca e não recorrer à do competência.
A obsolescência planejada é uma forma de manter a sociedade de consumo de pé. Sem ele, os fabricantes de um determinado produto (como um telefone celular) provavelmente terão muitas vendas assim que o lançarem. Mas, como o clima, essas vendas vão cair até zerarem, dificultando a existência da empresa.
Então, o que essa empresa de telefonia celular faz? Com antecedência ele fabrica um aparelho sabendo que, em pouco tempo, em seu Nome do usuário Você vai achá-lo antigo ou desatualizado porque não tem certas funções, não permite baixar certos aplicativos, ou qualquer outra coisa. Ao mesmo tempo, o usuário vai comprar outro modelo "atualizado" ou melhor, apesar de o anterior não estar quebrado, mas continuar funcionando. Era simplesmente "velho".
Além disso, pode acontecer que o produto comprado esteja quebrado ou danificado e seu proprietário ache mais caro consertá-lo do que adquirir um novo. Portanto, jogue fora o produto que você tem e compre um novo.
A obsolescência planejada também pode ser devido a "modismos". A pessoa não compra calças novas porque a que estava quebrada ou não serve mais, mas simplesmente porque saiu de moda e o mercado lançou novos modelos que não se parecem mais com a temporada anterior.
Exemplos de empresas de consumo
Nas sociedades de consumo, podem ser observadas certas práticas que as diferenciam de outros tipos de sociedades. Alguns exemplos que permitem sua identificação são:
- As pessoas consomem bens e serviços para satisfazer necessidades supérfluas ou criadas artificialmente.
- As empresas fabricam produtos de baixa qualidade, por isso são rapidamente descartados e substituídos.
- O sucesso econômico está no topo da escala de valor.
- O consumidor utiliza diferentes formas de financiamento, como parcelamento com cartão de crédito, para gastar acima de seu renda.
- Os consumidores estão predispostos a usar e descartar produtos constantemente.
- O identidade das pessoas são construídas com base no que consomem.
- A marca se torna um indicador do status social ao qual seu consumidor pertence ou aspira pertencer.
Causas e consequências da sociedade de consumo
Algumas das causas que levam as pessoas a comprar e, assim, sustentar esses tipos de sociedades são:
- Moda. Os gostos compartilhados em um momento e lugar por um grupo de pessoas, levam os consumidores a obter produtos que lhes sejam adequados, independentemente de a pessoa realmente precisar desses produtos.
- Publicidade. Asestratégias Impulsionados pelas empresas para criar necessidades supérfluas, eles costumam ser um importante impulsionador do consumo.
- Financiamento. O fato de existirem diferentes formas de se obter mercadorias, sem ter dinheiro no momento, incentiva o consumo.
Algumas das consequências que podem ser geradas por sociedades que fazem sentido a partir do consumo são as seguintes:
- Poluição. Consumir, descartar e comprar novamente, mesmo que o produto continue servindo, gera enormes volumes de resíduos. Mas também as indústrias, que fabricam constantemente e em grandes quantidades, podem gerar resíduos e gases que põe em perigo o meio Ambiente. A grande quantidade de matérias-primas usadas para sustentar os volumes de fabricação e a velocidade com que esses materiais são usados também desempenham um papel importante. impacto ambiental.
- Obesidade. A publicidade também o convida a consumir Comida. Muitos deles são de baixa qualidade, muito baratos e insalubres.