Explicamos o que é uma imagem, suas funções e características. Além disso, o que são imagens corporativas, pessoais e públicas.
Qual é a imagem?
Entende-se por imagem a representação visual de algo ou alguém, ou seja, uma figura ou ilustração que se assemelha a algo, que reflete a aparência de algo, seja real ou imaginário, concreto ou abstrato. Geralmente chamamos de imagens hoje em dia Fotografias, as pinturas, as ilustrações ou as obras de design gráfico, bem como as estátuas e, também, ao reflexo do espelho.
A palavra imagem vem do latim imago, traduzível como "cópia" ou "imitação". Uma vez que nossa espécie está ligada ao mundo principalmente visualmente, ela está intimamente ligada ao que capturamos do realidade através de nossos sentidos, e mesmo com o pensamento mesmo.
É por isso que falamos de imaginação ou imagens mentais, por exemplo, para nos referirmos às projeções que fazemos de coisas ou situações em nossa mente; E, nesses casos, a imagem pode abranger muito mais do que a simples aparência das coisas.
Na verdade, o termo "imagem" é usado em um grande número de contextos diferentes e disciplinas artísticas, como pintura, fotografia e até literatura eles lidam com isso à sua maneira. Por outro lado, campos de estudo como Cultura Visual ou Estudos Visuais aspiram a construir um conhecimento propriamente relacionado à imagem, em geral, e ao nosso entendimento dela.
Funções de imagem
Uma imagem pode cumprir, de acordo com a sua natureza e o seu papel na nossa sociedade, diferentes funções ou tarefas comunicativas, semelhantes às chamadas Funções da linguagem por Roman Jackobson. Em muitos casos, eles se encontram com vários ao mesmo tempo. Essas funções são:
- Função representativa. Ocorre quando a imagem serve para aludir ao seu referente, ou seja, quando é um em formação concreto no que diz respeito à realidade representada, como acontece com uma fotografia ou um retrato, em que devemos entender a imagem como uma espécie de testemunho do que existe ou do que houve.
- Função simbólica. O papel simbólico da imagem é aquele que está arbitrariamente ligado ou vinculado à bagagem cultural de quem a contempla, adquirindo significados e. conotações que à primeira vista não são encontrados ou não são evidentes para ninguém, mas que se prestam a interpretações específicas dependendo da subjetividade e cultura. Por exemplo, certas representações pictóricas (pinturas) estão associadas à tristeza ou melancolia, como o outono, e uma pintura de um prado de outono é certamente interpretada como um triste estágio da vida, e não como uma simples referência à existência de prados outonais em o mundo.
- Função semântica. Nesse caso, o conteúdo da imagem é colocado a serviço da transmissão de um significado específico, como ocorre nos sinais de trânsito ou outros ícones e sinais visuais cuja correlação em um sistema de valores e sentidos é única, clara e específica.
Imagem corporativa
Ao falar sobre a imagem corporativa ou imagem comercial de um organização, alusão é feita à maneira específica em que um o negócio se apresenta ao seu público e à sua concorrência, ou seja, o mensagem e os valores que você decide incorporar ou transmitir com sua marca, e para o qual o público consumidor será mais ou menos receptivo.
A imagem corporativa é muito importante em tempos de competição capitalista aberta, típica do sociedade de consumo. As organizações devem se distinguir, projetar mensagens diferentes e tentar convencer seus clientes que não são apenas uma organização que vende produtos ou serviços, mas também defendem uma visão de mundo, um sentido de negócio ou uma série de valores sociais, cultural e econômica.
Assim, os especialistas em imagem corporativa ajudam as organizações a encontrar a mensagem certa para seu público e a compreender as dimensões estéticas e simbólicas de sua gestão de publicidade e seus política voltado para o público.
Por exemplo, uma empresa que é irresponsável com meio AmbienteCertamente você verá sua imagem pública muito diminuída, pois poderá ser acusado de irresponsabilidade com os valores ecológicos supremos, indispensáveis à vida em geral.
Imagem pessoal
A imagem pessoal ou autoimagem é a representação pessoal que temos de nós próprios, tanto na aparência como nos aspectos profundos. A auto-imagem está intimamente ligada a auto estima e com valorização pessoal, e consiste em uma projeção mental que muitas vezes é difícil de mudar, mesmo quando é uma representação errada ou não confiável de quem realmente somos.
A imagem pessoal pode ser entendida como uma “fotografia mental” de nós próprios e, a partir dela, está sempre definida a forma como nos comunicamos com os outros. Este último é fundamental, visto que a opinião dos outros e o idéia que fazemos dele são fatores que têm um impacto significativo em nossa imagem de nós mesmos.
Muitas vezes pensamos que estamos de uma certa forma ou sentimos que somos percebidos de alguma forma, e nos surpreendemos ao encontrar o contrário na boca de terceiros. Isso ocorre porque nossa autoimagem não é necessariamente fiel à realidade.
Além disso, no mundo corporativo e de trabalho, o termo “imagem pessoal” é utilizado como uma forma de projeção pessoal, de uma mensagem que enviamos ao meio ambiente, sobre quem somos. O nosso modo de vestir, os nossos modos, a nossa dicção, são aspectos que constituem a imagem que damos aos outros e que de alguma forma definem o que podem pensar de nós, ou a forma como decidem interagir connosco.
Imagem pública
A imagem pública é um campo de estudos da imagem que pode ser um pouco vago, pois inclui tanto a imagem pessoal quanto a corporativa. Ou seja, ele se concentra no comunicação e na forma como as mensagens são configuradas visualmente.
O governos Referem-se à imagem pública, por exemplo, para falar sobre a forma como são percebidos pelo seu eleitorado e tentar prever a forma como os sociedade vai reagir às suas mensagens. Por outro lado, uma empresa entenderá por sua imagem pública, justamente, sua imagem corporativa.
O campo da imagem pública pode ser definido como a forma como uma organização ou um indivíduo se manifesta na esfera pública, ou seja, como escolhe comunicar-se com os outros e que conjunto de valores, traços e características lhes transmitem.